Оценка за безопасност на марката на платформата X за рекламодатели, засегнати от грешка в продължение на почти 5 месеца

Социалната медийна платформа X, някогашна Twitter, се стреми да сложи върха незабавно след проявлението на резултата си за сигурност на марката на основна платформа, употребена от огромни медийни рекламодатели неточна оценка за четири месеца и половина.

Резултатът за сигурност на марката на X в DoubleVerify, един от водещите източници за медийни холдингови компании за инспекция на сигурността и пригодността на дадена платформа за рекламни акции, се демонстрира като неправилно ниска стойност от края на октомври предходната година до предишния месец.

Докато DoubleVerify (DV) означи, че главните данни са верни и неправилна е единствено графиката на екрана, X споделя, че ниската цифра е разубедила рекламодателите да харчат в платформата.

Това се случва, защото рекламодателите отдръпнаха разноските си за платформата за обществени медии след поглъщането й от група притежатели, ръководена от Илън Мъск, базирайки се на опасения по отношение на политиките за модериране на наличие, които биха могли да навредят на тяхната марка посредством рекламиране в платформата.

„ Индустрията сподели, че никоя платформа не би трябвало да прави оценка личната си домашна работа “, сподели X ръководителят на бизнес интервенциите Джо Бенарок пред FOX Business. „ Вземете верификатор от трета страна. Не ни казвайте, че нашата марка е безвредна, дано някой различен ни каже, че нашата марка е безвредна и целият пазар е изхвърлил цялата сума пари в тези компании, като DoubleVerify е една. Задълбочихме партньорството си с DoubleVerify по искане на всяка една медийна холдингова компания и по искане на всеки един търговец на огромни марки. “

Медийните холдингови компании, които управляват рекламните кампании и разноските за голям брой известни корпоративни марки, ревизират оценките за сигурност на марката и оценките за склонност на марката на разнообразни платформи за акции, в които вземат участие.

вижте също

Илон Мъск споделя, че „ може да е направил повече, с цел да повреди финансово “ X, в сравнение с да му помогне

DoubleVerify и Integrated Ad Science се обрисуваха като водещи източници за тези числа, със общоприет за промишлеността резултат за сигурност на марката от 99% е примерът, към който платформите би трябвало да се стремят.

Бенарок сподели, че по време на интервала, в който на DoubleVerify бяха показани неточни данни, рейтингът за сигурност на марката на X варираше от 70-те до 90-те години – под бенчмарка, което накара рекламодателите да се въздържат от провеждането на акции на X.

Това провокира вълнообразен резултат в медийните холдингови компании с голям брой марки, оттеглени от рекламиране на X, тъй като се показваше като по-малко безвреден от конкурентните платформи „ още веднъж и още веднъж “, сподели Бенарок.

Той добави, че X е вложил съществено в спомагателни принадлежности за сигурност на марката, откогато основният изпълнителен шеф Линда Якарино се причисли към компанията през юни, като компанията отдели „ неизчислимо “ количество време и вложения в „ опит за поправяне на това, което не е проблем, само че това, което ни беше казано, беше проблем. “

вижте също